農村電商(泉州)發展交流會舉行——

涉農電商迎發展黃金期

16日—17日，第二十二期全國農村電子商務模式經驗分享暨農村電商(泉州)發展交流會在南安舉行。交流會由商務部培訓中心主辦，省商務廳電子商務和信息化處、泉州市經濟和信息化委員會、泉州市商務局協辦，泉州市電商中心和南安市電商協會承辦。

中國社科院信息化研究中心主任汪向東分析了我國農村電商的發展現狀和趨勢;來自阿里研究院、一號店、京東的相關人士分享了平臺的農村電商發展戰略;來自泉州包括南安的電商企業，則分享了各自的農村電商發展模式。

□記者劉文艷 實習生 蘇瑋杰

電商“主流化”大勢已成

“電商從邊緣化起步，今天已經越來越‘主流化’。”汪向東表示，中國網絡零售的高速發展從2008年開始起步到2013年，僅用了5年時間就超過美國，成為世界網絡零售增長率最高的國家。“2014年網絡零售繼續高速增長，從2013年的1.85萬億元，到2014年的2.8萬億元，同比增長了51%，網絡零售占社會商品零售總額的比例也從2013年的7.8%發展到2014年的10%以上。‘主流化’大勢已成。”

汪向東稱，目前正從消費互聯網向產業互聯網轉型，接下來會向互聯網經濟轉型。“在電商的發展過程中，也呈現了兩個重要趨勢：第一是農村電商結束長期以來徘徊不前的現狀，進入新的發展階段;第二是縣域電子商務全面引爆。”

“此外，電商所依托的互聯網從第一代進入第二代，并且向第三代變化。第一代是單向傳播，一對多;第二代是雙向互動，多對一;未來的互聯網隨著云計算、物聯網、大數據等技術的發展，將實現全方位互動，一對一，多對多。”汪向東表示，企業進行電商的規劃和部署，要關注互聯網本身的變化。

“互聯網+”實現草根賦能

對于當下熱議的互聯網+，汪向東表示，互聯網+的一個重要作用是增量創新，它實現了草根賦能，讓原來的弱勢群體利用互聯網和電子商務彎道超車，快速崛起。

“互聯網+的另一個重要作用是存量轉型。”汪向東稱，中國經濟要轉型，電商在其中發揮兩個作用，即促轉型和助轉型。針對網上碎片化需求，電商能整合出一個大市場，讓小微企業和個體創業者找到新藍海，也讓傳統企業轉型找到新出口。

此外，汪向東表示，縣域電商進入“從城市到農村，從東部到西部”的發展階段，而農村電商則成為縣域經濟發展的重要機遇，成為新的“風口”。國內幾大平臺也各自推出了自己的農村戰略，比如阿里巴巴的“千縣萬村計劃”，京東的“千縣燎原”戰略，一號店的“一縣一店”計劃，以及蘇寧的渠道下沉戰略。

泉州的涉農電商正迎來發展黃金期。南安市政府副市長郭寧表示，2014年南安農產品電商交易額達5億元，涉農經營的網點、網商達到5000多家。其中，南安霞美鎮長福村就是全國淘寶村，村里的傳統企業寶鋒電子為同村的年輕人供貨，每天通過網商賣出去的對講機達3貨車。

借力成熟平臺搭建“地方館”

“驅動主體多元化，是涉農電商進入新階段的重要標志。”汪向東稱，目前形成了兩類農村電商，第一種是“自上而下”，由“政府投入、企業化運作”，解決農民“買難賣難”，多依賴政府財政投入、政策支持，農民在訂單和定價上話語權較小;第二種是“自下而上”，是農民網商以家庭為單位，依托第三方平臺，是自發性、草根性行為，在訂單和定價上較有話語權。

如何推動農村電商的發展?汪向東表示：“地方政府要從以往地方自建平臺的思維中轉變過來，更多地在國內原有平臺上開設‘地方館’。”它呈現了四種趨勢：一是多平臺，跨平臺經營;二是多品類，農產品、工業產品、旅游等都可以做;三是多層級，既有省級館，也有地市級館，還有縣級館;四是多樣式，有不同的運作和保障模式。

針對農村電商發展的模式，郭寧介紹了南安的一些經驗，南安農村電商采用政府主導、協會運作、企業主體的模式：南安市政府成立了農村電商發展推動小組，通過出臺扶持政策，制定發展規劃，設立人才孵化基地，與大平臺和教育機構合作等來推動;協會則進行運作和整合，匯聚發展電商的優勢資源，推動交流共享，抱團發展;企業作為電商的主體，則發揮主觀能動性，大膽嘗試。